행동경제학

계산대 옆 초콜릿도 알고보면 행동경제학

기온이 21도→24도 오를 때보다 1도→4도가 더 민감하고
‘손실로 인한 불만’이 ‘이익이 주는 만족’보다 크다
‘합리적 인간’ 전제한 고전경제학으론 설명 못해
심리학·행동학 접목한 행동경제학 ‘불합리한 행위’ 분석